博大策略电影撤档“上瘾”？“档期紊乱症”何解

随着暑期档票房的“冰火两重天”，档期又开始“紊乱”了——《八仙！》由7月24日提档至7月18日，成为票房黑马；《三国第一部：争洛阳》在上映15天后，于7月25日撤档；次日《群星闪耀时》更是仅上映48小时就撤档，创下了2026年最快撤档纪录。而在上海师范大学影视传媒学院教授龚艳看来，“这轮撤档不能简单归因于头部影片虹吸效应，而是排片机制、影片定位与市场虹吸效应共同作用的结果。”

然而，更换档期并不会自动解决影片定位和受众触达的问题，市场的结果最终是取决于观众的选择和认可。上海戏剧学院电影学院院长厉震林指出：“这给我们整个电影产业也提了个醒——入市有风险。如何找到与社会情绪价值匹配度最高的上映窗口，对每一部影片、每一个制作团队而言，都应作为一项重要课题来认真研究。”

海报设计：邵竞

撤档常态化背后的焦虑与无奈

2023年仅有《中国乒乓之绝地反击》一部影片在上映后撤档。而到了被称为“撤档元年”的2024年，据不完全统计，至少有19部影片先后经历了撤档；2025年，这一数字也维持在十余部。进入2026年，仅暑期档至今就有6部影片撤档。上海大学上海电影学院教授刘海波指出，电影定档像下棋，先落子者占据主动。高热度影片一旦定档，其他影片往往因忌惮而选择错峰上映，要么提档抢跑，要么撤档逃跑。当然，多数影片在这种情况下会选择撤档，除非其有足够的自信等待口碑发酵，与大片正面竞争。从《中国乒乓之绝地反击》《红毯先生》到《群星闪耀时》，上映后撤档正在由应急措施成为常态化止损工具，这背后折射出的是片方对于电影市场预期的极度焦虑。

在厉震林看来，电影市场是有一个天花板的，同一档期的影片，爆款就那么两部。因为大部分观众的时间、经济与情感成本只能支撑这么多。观众都会虹吸到这两部影片当中去，使得其他影片即便质量过硬，只要其与社会的情绪价值匹配度不是顶级的话，便可能遭遇票房的巨大滑坡，形成口碑与票房巨大的反差。“像这一次的话，也可以看得出来。《三国第一部：争洛阳》与《群星闪耀时》的品质是很高的，但票房已经被虹吸到《功夫女足》和《八仙！》里了。所以在这样的情况下，撤档也是无奈之举。”

健康强大的市场需要“中间层”

《群星闪耀时》原定8月1日上映，临时提至7月25日，公映两天后又撤档，形式上没有违反规则，但确实暴露出发行决策的仓促。对此龚艳认为：对于科幻、历史等需要口碑积累的影片，仅凭48小时数据决定退出，实际上是用短视频式的“首发逻辑”经营电影。如果这种方式形成路径依赖，片方就可能先进入热门档期争夺排片，数据不佳便迅速退出，等待下一次机会。“这会带来三重后果——观众对档期失去信任，影院更加依赖头部影片，中小影片则因无法负担二次宣发成本而更加边缘化。”撤档越是频繁，市场反而越像一场“逆向淘汰”——每一次主动离场，都是在为头部影片清扫障碍，最终导致资源加速向剩下来的那几部巨制集中。